市場新格局下，影響2025美妝行業(yè)的機遇在哪里？
2024-10-21 16:52:33
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快速鎖定2025年5月CBE上海展
&2025年8月CBE杭州展的展位
時代大變局之下，挑戰(zhàn)與機遇并存。
當(dāng)消費市場面臨增長壓力之際，如何穿越周期，抓住機會，在新變局中站穩(wěn)腳跟，再謀發(fā)展？
第29屆CBE中國美容博覽會（又稱：CBE上海展），將在2025年5月12-14日在上海新國際博覽中心盛大啟幕。
作為全球美妝從業(yè)者必打卡的展會，第29屆CBE中國美容博覽會的展覽面積將超過23萬平方米，匯聚來自全球3500多家的化妝品，超過100個國家及地區(qū)的專業(yè)觀眾到現(xiàn)場進(jìn)行商業(yè)貿(mào)易。
5月的CBE上海展，不僅聚合了龐大的全球美妝資源，更致力于提升展會的價值，打造全球美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的商貿(mào)價值平臺，以“提振消費市場”及“推動中國成為化妝品產(chǎn)業(yè)強國”為使命，在規(guī)模與精準(zhǔn)服務(wù)中平衡，助力化妝品企業(yè)在平臺上都能做到生意，獲得新的發(fā)展與增長。
那么，2025年的CBE上海展，將迸發(fā)出怎樣的新“機遇”？
全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模機遇
眾所周知，CBE已成為美妝全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)選的商業(yè)貿(mào)易平臺。
為了推動展商與專業(yè)買家在有限的時間里獲取更多的貿(mào)易機會，CBE上海展以品類為導(dǎo)向進(jìn)行布局。日化、專業(yè)、供應(yīng)鏈三大主題，囊括134個細(xì)分品類，3500多家化妝品企業(yè)，覆蓋護(hù)膚、彩妝香水香氛、面膜、個人護(hù)理、男士護(hù)理、洗護(hù)、家用儀器、家清洗滌、口服保養(yǎng)品、美妝工具、連鎖加盟、專業(yè)美容產(chǎn)品及高端美容品、美容儀器及設(shè)備、美甲美睫紋繡、功效護(hù)膚、OEM/ODM、包裝、原料及材料、機械設(shè)備、檢驗檢測及其他服務(wù)商等品類。
打卡一場CBE上海展，等于解鎖美妝全產(chǎn)業(yè)的一年機遇，更早地看到趨勢與未來。
大牌齊聚，新勢力崛起
眾多美妝大牌、國際及國內(nèi)頭部企業(yè)，都將每年5月在上海舉辦的CBE作為一次深度與行業(yè)貿(mào)易交流，在貿(mào)易的同時展現(xiàn)自身實力，向行業(yè)與渠道進(jìn)行營銷。
以歐萊雅、資生堂集團(tuán)為代表的國際頭部企業(yè)一直以來與CBE保持著緊密的合作，以珀萊雅、自然堂、百雀羚、環(huán)亞、華熙生物、福瑞達(dá)為代表的國內(nèi)美妝頭部集團(tuán)企業(yè)，以及新高姿、林清軒、片仔癀、養(yǎng)生堂、青蛙王子、同仁堂、郁美凈、協(xié)和藥業(yè)、舒蕾等為代表的國貨美妝品牌，每年都攜新品亮相，向行業(yè)秀出自己的肌肉。
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如果說，大企業(yè)集團(tuán)引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的方向，那么新勢力品牌則是流量與創(chuàng)新的制造機，并且成為中國化妝品行業(yè)重要組成部分。他們在產(chǎn)品、新渠道、消費者溝通等方面都具備獨特優(yōu)勢，并快速獲得消費者認(rèn)可，為行業(yè)帶來了新靈感與新氣象。
在2024年CBE聯(lián)合胡潤發(fā)布的“CBE·胡潤中國美妝新勢力品牌TOP50”中，我們看到了這些聚合了新能量的美妝新勢力品牌，平均成立才8年，但規(guī)模已經(jīng)不小，比如前十名，年銷售額平均達(dá)到20億元。
2025年CBE上海展，以“CBE·胡潤中國美妝新勢力品牌榜TOP50”上的品牌引領(lǐng)，花西子、可復(fù)美、滋源、橘朵、溪木源、谷雨、敷爾佳、潤百顏、HBN、璦爾博士、Colorkey珂拉琪、HomeFacialPro、優(yōu)時顏、詩裴絲、花皙蔻、麥吉麗、INTO YOU、一葉子、爾木萄、偏偏、彩棠、完美日記、花知曉、酵色、逐本、滋色、綻妍、小奧汀、觀夏、且初、方里、KATO-KATO、C咖、畢生之研、至本、理然、WOSADO悅瞳、柳絲木、凌博士、稀物集、肌膚未來、柏瑞美、搖滾動物園、左顏右色、AOEO、AKF、FanBeautyDiary 美黎汎、UNNY CLUB悠宜、菲鹿兒、唐魅可等上榜的大多數(shù)新勢力品牌將攜新亮相，布局全渠道，以獲取新一年的增長機遇。
國際新資源，拓展增長的第二曲線
基于英富曼集團(tuán)的全球資源優(yōu)勢，以及CBE沉淀多年的全球美妝資源，第29屆CBE上海展，將迎來國際美妝新資源的全面整合，與化妝品企業(yè)共探業(yè)務(wù)增長的第二曲線。
在倡導(dǎo)“引進(jìn)來、走出去”的CBE國際雙循環(huán)戰(zhàn)略中，2025年的CBE上海展，不僅引入超過40個國家及地區(qū)的國際化妝品企業(yè)，更重要的是將拓展更多的國際買家資源。在2024年102個國家專業(yè)買家參會的基礎(chǔ)上，將邀請更多的國際買家/采購負(fù)責(zé)人抵達(dá)上海，與國內(nèi)企業(yè)展開深度的貿(mào)易與信息交流。
上圖為境外專業(yè)買家組團(tuán)部分協(xié)會，持續(xù)更新
CBE在“走出去”的國際策略中，鼓勵中國美妝企業(yè)邁出國門，獲取發(fā)展的第二增長曲線。中國美妝產(chǎn)業(yè)完善的供應(yīng)鏈能力，不僅給品牌帶來了突圍的基礎(chǔ)，更造就了諸多高性價比的產(chǎn)品，這也將使得國內(nèi)的美妝企業(yè)及品牌擁有獨特的競爭優(yōu)勢。
為此，2025年CBE將繼續(xù)在5月展會同期舉辦“供應(yīng)出?！被顒?，邀請計劃拓展海外業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈企業(yè)，與國際專業(yè)買家及采購負(fù)責(zé)人展開1對1的貿(mào)易洽談。
值得關(guān)注的是，2025年第29屆CBE上海展將舉辦法國主賓國系列活動，為中國市場深度挖掘法國美妝的產(chǎn)品與科技優(yōu)勢，為國內(nèi)市場注入新的國際資源與機會。
科技引擎，打造產(chǎn)品競爭的護(hù)城河
各大研究機構(gòu)對Z世代消費者的調(diào)研與研究顯示，年輕一代消費越發(fā)理性，對產(chǎn)品的訴求更加務(wù)實，在購物商品時首要關(guān)注的是產(chǎn)品質(zhì)量，其次是產(chǎn)品的實用性，最不能接受的是“商品質(zhì)量差”。
這樣的消費觀念轉(zhuǎn)變，引發(fā)了產(chǎn)業(yè)端的“革新”。保障品質(zhì)的科技成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，已是行業(yè)的共識。
科技的風(fēng)，吹向了美妝行業(yè)，也迎來了更激烈的競爭。如何打造具備核心競爭力的好產(chǎn)品，破解同質(zhì)化競爭的困境，讓科學(xué)傳播更具底氣？這是各大美妝企業(yè)及品牌未來突圍的關(guān)鍵所在。
為了助推美妝產(chǎn)業(yè)在科技領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展，CBE不遺余力促成國內(nèi)外前沿科技的交流，推動科技成果的轉(zhuǎn)化，以及科學(xué)傳播的影響力提升。
第29屆CBE上海展，不僅迎來了全球具備科技實力的供應(yīng)鏈企業(yè)參展，如科絲美詩、瑩特麗、科瑪、唯客樂、克勞麗、諾斯貝爾、貝豪集團(tuán)、伊斯佳科技、儀玳、棟方等1000多家美妝供應(yīng)鏈企業(yè)；更關(guān)注科技的高質(zhì)量發(fā)展，以成功舉辦了10屆的“科技大會”引領(lǐng)，在2025年5月12-14日展期舉辦超過50場的科技論壇，邀請國內(nèi)外知名科學(xué)家齊聚一堂，推進(jìn)科技的交流。
值得關(guān)注的是，2025年，CBE在科技領(lǐng)域聚焦打造兩大核心項目“超級產(chǎn)品創(chuàng)造營”及“沖吧！中國原料”，全年度聯(lián)動美妝科技資源，幫助美妝產(chǎn)業(yè)打造競爭的護(hù)城河。
雙美的下一程，美業(yè)向上革新
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)信息的透明化，年輕消費者的代際更迭，審美觀念的變化，以及經(jīng)濟(jì)增長的放緩，都給美業(yè)帶來了全新的挑戰(zhàn)，尤其是生活美容領(lǐng)域面臨著現(xiàn)實的增長壓力。美業(yè)的革新同樣迫在眉睫。
面對新時代的新格局，CBE洞見市場趨勢及行業(yè)痛點，聚焦雙美融合發(fā)展的增長趨勢，通過“展、會、賽、獎、宴”的創(chuàng)新聯(lián)動，推動美業(yè)向上高質(zhì)量革新。
一方面，引進(jìn)具有好產(chǎn)品基礎(chǔ)的高端院線品牌，包括專業(yè)美容、國際大健康、功效美容、皮膚管理及整店輸出、美甲美睫紋繡、美容儀器、美發(fā)/專業(yè)彩妝等品類的國內(nèi)外高端品牌。
另一方面，第28屆CBE將繼續(xù)在中國美容美發(fā)協(xié)會的指導(dǎo)下，聯(lián)合CBE美業(yè)商家服務(wù)中心，以及國內(nèi)外各大協(xié)會，組織國內(nèi)外專業(yè)買家到現(xiàn)場貿(mào)易洽淡及交流。
同時， CBE將舉辦包括醫(yī)美大會、雙美論壇、亞洲美甲美睫文化節(jié)、悅?cè)讵勵C獎盛典等活動，聚合醫(yī)生、頭部美容院及醫(yī)美機構(gòu)資源，共探專業(yè)美容的發(fā)展動能。
變局之中，深挖機會賽道
CBE不僅作為商貿(mào)平臺，更是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。每年的展會都反映出行業(yè)的發(fā)展趨勢與機會賽道。
基于對市場的洞察，以及參展CBE的品類與企業(yè)情況，我們看到了一些細(xì)分賽道將迎來新的發(fā)展。
近日發(fā)布的《2024小紅書高增長賽道洞察報告》指出，家用清潔行業(yè)成為小紅書平臺五大高增長賽道之一，家用清潔行業(yè)增長率超740%，筆記數(shù)增幅94%。這在一定程度上反饋了消費者對家用清潔的關(guān)注度。同樣，我們在2025年CBE上海展可以看到，家用洗滌板塊的成長，E6家用洗滌館已蔚然成勢，無論是展商數(shù)量還是展商質(zhì)量，都迎來了新高峰。
在供應(yīng)鏈板塊，原料則備受關(guān)注。不僅新原料備案數(shù)持續(xù)增長， 2024年度備案至9月已通過65個，發(fā)展勢頭迅猛。CBE在原料板塊同樣發(fā)展快速，2025年5月12-14日將繼續(xù)呈現(xiàn)N6與N7館的原料科技的互動，展出創(chuàng)新科技原料及配方、香精香料、精油純露等，同時將重磅推出“沖吧！中國原料”全年項目，賦能原料的發(fā)展。
風(fēng)口不常有，但是機會總是留給有準(zhǔn)備的人。在挑戰(zhàn)中看見機遇，修煉內(nèi)功，抓住每一次的機遇，才能獲得更加穩(wěn)健的發(fā)展。
CBE為美妝產(chǎn)業(yè)不斷挖掘甚至創(chuàng)造機遇。2025年，CBE將繼續(xù)深化上海-杭州“雙城雙展”的資源，以5月上海的全球資源美容展，8月杭州的新美妝展，為美妝產(chǎn)業(yè)提供全年、全天候服務(wù)美妝行業(yè)的生態(tài)平臺。
下一站，2025年5月12-14日，上海新國際博覽中心，第29屆CBE中國美容博覽會，不見不散。